En la era digital, el SEO local es una de las estrategias de marketing más importantes para los negocios físicos. Con una buena estrategia de SEO local, puedes atraer a aquellas personas que buscan productos o servicios relacionados con los tuyos en una determinada zona geográfica.
Ahora bien, ¿qué es el SEO local? ¿Es lo mismo que el SEO tradicional?
¡Vamos a verlo!
1. ¿Qué es el SEO local?
El SEO local es una rama dentro del SEO tradicional que se centra en mejorar la visibilidad de un negocio local en los resultados de búsqueda locales.
Es importante destacar que el SEO local trata de acercar los negocios a los usuarios a través de señales geográficas. Estas señales tienen en cuenta la ubicación del usuario para mostrarle los resultados de búsqueda locales más relevantes según su ubicación y proximidad.
Como puedes ver, Google tiene muy en cuenta al usuario y en crear una buena experiencia en la búsqueda. De lo contrario, el usuario abandonaría Google para utilizar otro buscador.
Google Local Pack
Ahora que sabes lo que es el SEO Local, es muy importante que sepas lo que es el Local Pack. Cuando un usuario realiza una búsqueda para un término geolocalizado, Google muestra los resultados más relevantes según la ubicación del usuario, en lo que se conoce como “Local Pack”. Este “Local Pack” es una sección que aparece en los resultados orgánicos, considerando la geolocalización del usuario y destacando los tres negocios más relevantes y cercanos a su ubicación.
Cuando el usuario busca términos relacionados con establecimientos físicos: peluquería, centro de belleza, tienda de ropa, zapateria… Google muestra los resultados más próximos al usuario para la búsqueda realizada. En el ejemplo anterior, se ha realizado una búsqueda para la palabra “peluquería” y Google ha mostrado los 3 resultados más relevantes según la ubicación del usuario.
A la hora de mostrar los resultados de un determinado negocio en el Local Pack, Google tiene en cuenta el NAP (Name, Address, y Phone). Este término es fundamental en el ámbito del SEO local, y más adelante profundizaré en su explicación. Por ahora, quédate con el nombre y su significado.
Los resultados de búsqueda en el «Local Pack» difieren de las búsquedas convencionales. Este formato beneficia a las personas que buscan acudir a establecimientos, ya que incluye un mapa que proporciona al usuario una estimación de la distancia a la que se encuentra cada negocio.
2. ¿En que se diferencia el SEO local del SEO tradicional?
Supongo que a estas alturas ya te haces una idea de que el SEO local es mucho más concreto que el SEO tradicional, o lo que se conoce como SEO. Tanto el SEO tradicional como el SEO local se usan para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, pero este último es específico de los resultados de búsqueda locales. Esto incluye aparecer en los resultados de búsqueda de Google Maps, así como en las búsquedas locales en Google.
La principal diferencia entre el SEO local y el SEO tradicional radica en que el primero tiene en cuenta la ubicación geográfica del usuario que realiza la búsqueda. Por ejemplo, si buscas «interiorista cerca de mí» en tu teléfono, los motores de búsqueda mostrarán los resultados de búsqueda locales, que incluirán negocios que se encuentren cerca de tu ubicación. Esto es lo que aparece en la imagen superior.
Por este motivo, si tienes un negocio que opera en una zona geográfica, debes apostar por una estrategia de SEO local.
Sin duda, el SEO local es una inversión que vale la pena.
3. ¿Cuáles son los beneficios del SEO local para tu negocio?
Ahora que ya sabes que el SEO local es imprescindible si tienes un negocio físico, vamos a ver con más detalle los principales beneficios para tu marca. Los principales beneficios de una estrategia de SEO local son los siguientes:
- Mayor visibilidad en los resultados de búsqueda locales: Una estrategia de SEO local bien ejecutada puede ayudar a posicionar tu negocio en los primeros resultados de búsqueda locales para las palabras clave relevantes.
- Nuevo tráfico hacia tu página web: Una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda locales hará que llegues a nuevos clientes que no te conocen. Por ejemplo, si una persona busca “estudio de interiorismo” puede llegar a ese negocio para el tipo de búsqueda realizada.
- Más posibilidades de convertir visitas en clientes locales: Al optimizar para términos de búsqueda locales, tu negocio atraerá a clientes que están específicamente buscando productos o servicios relacionados con tu negocio en tu área, aumentando las posibilidades de conversión. Un mayor tráfico hacia tu página web puede hacer que consigas más clientes y, por tanto, más probabilidades de ponerse en contacto contigo, contratar tu servicio o comprar un producto. Por ejemplo: reservar una cita en un salón de belleza o comprar un abrigo.
- Mejor reputación: Una estrategia de SEO local puede ayudar a mejorar la reputación de un negocio. Esto se debe a que las reseñas positivas en línea pueden ayudar a los negocios a posicionarse más alto en los resultados de búsqueda locales.
- Adelantar a tu competencia: Cuando tu negocio aparece en los resultados de búsqueda local, vas a poder “superar” a la competencia cercana y posicionarte como la opción preferida para los residentes locales.
Sin duda alguna, el SEO local es una estrategia importante para un negocio que quiera llegar a nuevos clientes locales.
4. ¿Qué factores influyen en el posicionamiento local?
Para mostrar los mejores resultados de cara a una búsqueda local, Google tiene en cuenta 3 aspectos: relevancia, distancia y prominencia. Combinando los tres se encuentran mejores resultados. Vamos a ver cada uno de ellos.
- Relevancia: Indica el grado de coincidencia del perfil de empresa de tu negocio con lo que busca el usuario. Cuanto más coincida, mayor relevancia habrá
- Distancia: Se refiere a la separación que hay entre el resultado de búsqueda y la ubicación del usuario
- Prominencia o popularidad: Este último aspecto se refiere a lo conocido que es un negocio en su zona a nivel online. Dicho de otra manera, la prominencia se refiere a lo importante que Google considera que es una empresa para sus potenciales clientes. Cuanto más popular sea un negocio, más probabilidades tendrá de aparecer en un lugar destacado. Esto se consigue, por ejemplo, trabajando las redes sociales.
5. Técnicas de SEO Local para mejorar el posicionamiento tu negocio
Para el SEO Local, Google tiene en cuenta principalmente los datos de la ficha de Google Business Profile, de la que hablaremos en un rato, pero también muestra resultados orgánicos locales (los que aparecen debajo del local pack). Por este motivo es importante optimizar la página web a nivel local, para que aparezca justo debajo de los 3 resultados destacados del Local Pack de Google.
Ten en cuenta que el SEO local no deja de ser una estrategia dentro del SEO, por lo que hay que tener en cuenta aspectos como si se hiciera una estrategia de SEO normal. Dicho esto, vamos a ver las principales técnicas o factores a tener en cuenta de cara al SEO local.
Google Business Profile (antes Google My Business)
La ficha de Google Business Profile (GBP) te permite crear una presencia online para tu negocio local en Google Maps y en los resultados de búsqueda. Al optimizar tu ficha de GBP, puedes mejorar el posicionamiento de tu negocio en los resultados de búsqueda locales y llegar a más clientes potenciales.
Imagen: https://www.google.com/business
Para ello, una vez creado tu perfil, tienes que tratar tu ficha con mucho mimo. Algunas de las cosas que puedes hacer son:
- Completar toda la información de tu negocio
- Subir fotos de tus instalaciones, productos…
- Solicitar a tus clientes que te dejen reseñas: Las reseñas de clientes son una excelente manera de demostrar la credibilidad de tu negocio.
- Actualizar tu ficha de Google Business Profile de manera regular con cualquier información nueva, como pueden ser cambios en tu horario de atención al público.
- Crear publicaciones con frecuencia de ofertas especiales, nuevos productos o servicios, etc.
Palabras clave locales
Las palabras clave locales son aquellas que incluyen información sobre la ubicación de un negocio: palabra clave + ubicación. Por ejemplo: «estudio de arquitectura cerca de mi» o «tienda de decoración en Madrid».
Este tipo de palabras clave geolocalizadas son importantes para el SEO local porque ayudan a Google a entender la ubicación de tu negocio y a mostrar tu sitio web a los usuarios que buscan negocios en tu área. Una vez que tengas las palabras clave que quieres incluir debes crear contenido en tu web para ayudar a posicionarla por estos términos de búsqueda. Deberás incluirlas en el título, metadescripción y en el propio contenido.
Crea contenido de calidad y local
El contenido de calidad y local es aquel que es relevante para tu negocio y para tu público objetivo local. Debe estar bien escrito, ser informativo y útil, y debe estar optimizado para las palabras clave relevantes.
Si tienes un negocio local puedes crear artículos en un blog incluyendo palabras clave locales en el contenido. De esta manera irás consiguiendo posicionar para esos términos locales. Puedes crear contenido relacionado con tu negocio (novedades, noticias…) y de la industria de tu sector, pero también contenido exclusivamente local.
¿Y esto qué quiere decir?
Cuando decimos crear contenido local, un ejemplo podría ser crear un listado de eventos de tu zona o de proveedores que podrían complementar a tu negocio.
SEO On Page
El SEO on page son las acciones que un usuario realiza dentro de su web a nivel de contenido y técnico. Además de la creación de contenidos de calidad y palabras clave, de los que ya hemos hablado, otras técnicas de SEO on page y que son muy importantes son:
VELOCIDAD DE CARGA
La velocidad de carga es un factor importante para el SEO local, ya que los usuarios esperan que los sitios web se carguen rápidamente. Los motores de búsqueda también tienen en cuenta la velocidad de carga de los sitios web al determinar su clasificación en los resultados de búsqueda. En el caso del SEO local, es especialmente importante que tu sitio web se cargue rápidamente, ya que los usuarios suelen buscar negocios locales en sus dispositivos móviles. Los dispositivos móviles suelen tener conexiones a Internet más lentas que los ordenadores, por lo que es importante que tu sitio web se cargue rápidamente en estos dispositivos.
Si tu sitio web tarda demasiado en cargarse, los usuarios pueden abandonarlo antes de ver tu contenido. Esto puede afectar negativamente a tu SEO local, ya que los motores de búsqueda pueden interpretar que tu sitio web no es relevante o interesante para los usuarios. Por ejemplo, si tu tienda de decoración online tarda demasiado en cargar puedes perder ventas.
Recuerda: Un tiempo de carga elevado puede afectar directamente a los ingresos de tu negocio
DISEÑO WEB RESPONSIVE
Dado que muchos de los usuarios usarán el móvil para realizar las búsquedas locales es imprescindible optimizar el diseño. Cada vez más usuarios utilizan los dispositivos móviles para buscar información en los motores de búsqueda.
Para que tu sitio web sea responsive, debes asegurarte de que el contenido se adapte al tamaño de la pantalla del dispositivo que se esté utilizando.
Esto significa que el texto debe ser legible, las imágenes deben tener un tamaño adecuado y los enlaces deben ser fáciles de tocar, que no se superpongan unos encima de otros.
ESTRUCTURA DEL SITIO WEB
La estructura de tu sitio web debe ser clara y fácil de navegar. Los usuarios deben poder encontrar la información que buscan de forma rápida y sencilla.
ENLAZADO INTERNO
Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web y a relacionar las diferentes páginas entre sí
IMÁGENES OPTIMIZADAS
Las imágenes son un elemento importante del SEO local ya que pueden ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido de tu web y a mostrarlo a los usuarios que buscan negocios como el tuyo. Para ello, utiliza imágenes relevantes para tu negocio y tu ubicación. Además de utilizar imágenes relevantes, deberás optimizarlas ya que son uno de los factores que más influyen en la velocidad de carga de un sitio web
NAP (Name, Address, Phone)
El NAP son las siglas de Name (Nombre), Address (Dirección) y Phone (Teléfono), y es una de las señales más importantes para determinar la ubicación de una web. Debes saber que, para que el NAP sea efectivo debe aparecer tanto en tu página web como en el resto de sitios donde publiques los datos de tu negocio. Esto incluye tu página web, la ficha de Google Business Profile, directorios y cualquier otro sitio que incluya información sobre la empresa.
Si el NAP de un negocio no es consistente, puede provocar problemas con el SEO local. En los últimos años se ha añadido otra inicial al NAP que es la de nuestro sitio web, por lo que seria NAP(W).
Trabaja las reseñas de tus clientes
Las reseñas son uno de los aspectos más importantes cuando un usuario va a tomar una decisión de compra. Y es que una mala o buena reseña puede condicionar la decisión final del usuario, aunque ya esté en una fase casi final del proceso de compra.
Las reseñas positivas de los clientes de un negocio generan confianza en el mismo. A los usuarios les gustan las reseñas positivas y a Google también. Cuantas más reseñas positivas tengas, será mucho mejor para tu negocio. Y Google te premiará por ello, siendo un factor importantísimo para el SEO local.
Para Google, las reseñas son un indicador clave de la calidad de un negocio y que pueden ayudar a los negocios a mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
Tal y como indica en su página de ayuda: “Las reseñas positivas y de alta calidad que publican los clientes contribuyen a mejorar la visibilidad de tu empresa en Google y aumentan la probabilidad de que los compradores vayan a tu establecimiento”.
Por ello es fundamental que trabajes en ello.
Responde siempre las reseñas sean positivas o negativas. Esto demuestra que te preocupas por las opiniones de tus clientes. A pesar de que las reseñas negativas no gustan a nadie, puedes verlo como un indicador para mejorar tu negocio. Si quieres que tu negocio local mejore su visibilidad en los resultados de búsqueda locales, debes trabajar para obtener reseñas positivas de tus clientes.
Enlazado externo. Ten presencia en directorios y empresas locales
Posicionarse en directorios no es otra cosa que conseguir enlaces externos en este tipo de páginas que apunten a tu sitio web. Ahora bien, ¿en qué tipo de medios podemos conseguir enlaces?
- Periódicos o blogs locales
- Asociaciones de comerciantes
- Eventos
- Directorios locales.
Actualiza tus perfiles de redes sociales
Ya hemos visto que las redes sociales son un factor de popularidad importante de cara al SEO local y por ello es muy importante que las tengas actualizadas.
Las redes sociales juegan un papel importante en el SEO local, ya que pueden ayudar a aumentar la visibilidad de tu negocio, generar reseñas de clientes y crear una comunidad en torno a tu marca.
Cuando los usuarios comparten tu contenido en las redes sociales, tu negocio se expone a más personas. Esto puede ayudar a que más personas te encuentren cuando busquen negocios en tu área.
Además, estar presentes en redes sociales y mantener tus perfiles al día puede ayudarte a crear una comunidad en torno a tu marca. Cuando interactúas con tus clientes en las redes sociales, construyes relaciones con ellos y creas una experiencia positiva para ellos. Esto puede ayudarte a que tus clientes vuelvan a tu negocio y te recomienden a otros.
Marcado de datos estructurados
Los datos estructurados son un conjunto de etiquetas HTML cuyo objetivo es organizar y estructurar la información de una página web de manera sea más sencilla de interpretar por los motores de búsqueda.
En el caso del SEO local, los datos estructurados que se suelen utilizar son los de tipo “LocalBusiness” que dan información de un negocio: ubicación, horarios, número de teléfono, etc
Los datos estructurados permiten que las empresas aparezcan en los fragmentos enriquecidos de los resultados de búsqueda, que son los que aparecen en primer lugar y que ofrecen más información sobre la empresa.
6. Servicio de SEO Local en Madrid
Ahora que ya sabes lo importante que es trabajar el SEO local para tu negocio, te preguntarás cómo puedes aprovechar al máximo esta estrategia para destacarte en los resultados de búsqueda locales.
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