El SEO es un campo del marketing online que está en constante evolución, y una de las piedras angulares para mejorar la visibilidad online de un sitio web es la elección estratégica de sus palabras clave conocido como keyword research.
Realizar un keyword research es fundamental antes de desarrollar una página web, ya que factores como la arquitectura web o el copywriting tendrán que tener en cuenta estas palabras clave, pero más importante es hacer una búsqueda de palabras clave para que tu página web sea encontrada o no, puesto que es la manera en que un usuario que no te conoce encuentre tu web, es decir, su intención de búsqueda
Cuando un usuario llega a tu web por primera vez, posiblemente se deba a que previamente ha realizado una búsqueda en Google de algún tema que le interese y para el que tu web pueda resolver esa necesidad que tiene. Las palabras clave son ese puente que te conecta a tí con el contenido que un usuario ha estado buscando en Internet.
Por ejemplo, imagina que vas a reformar tu casa y quieres comprar una mesa para tu salón. Dependiendo del tipo de mesa que quieras irás a Google y buscarás: “mesa de centro minimalista”, “mesa de centro negro y madera”, “mesa de centro de estilo industrial”, “mesa de centro acabado elegante”, etc. Esto ya dependerá de factores personales.
Imagina que, finalmente, te decantas por lo siguiente “mesa de centro negra y madera”:
Como puedes ver en la imagen, en los resultados de búsqueda te saldrán negocios que puedas conocer o no. De ahí la importancia de trabajar la estrategia SEO y, por supuesto, de acertar con las palabras escogidas..
A la hora de plantear una estrategia de keyword research o búsqueda de palabras clave, éstas se pueden clasificar atendiendo a diferentes criterios:
- Palabras clave según su longitud. Por ejemplo: “mesa de centro” vs “mesa de centro de madera y color negro”.
- Palabras clave según su intención de búsqueda. No es lo mismo realizar una búsqueda con el objetivo de comprar (comprar mesa de centro) que con el objetivo de informarse (tendencias en mesas de decoración).
- Palabras clave según su estacionalidad.
Comprenderlas es esencial para saber cuándo utilizarlas para mejorar tu presencia online. De esto va a depender cómo realices la estructura de tu sitio web: que palabras utilizas para fichas de producto, que palabras utilizar para crear artículos del blog, etc.
No te preocupes porque durante las próximas semanas voy a ir explicándote cada una de ellas.
En este post, vamos a centrarnos en la clasificación según la longitud.
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Tipos de palabras de clave según su longitud
Las palabras clave según son longitud son aquellas que se caracterizan por ser más amplias o más específicas e influirán en los resultados del buscador. Pueden estar formadas por una, dos o más palabras.
Por ejemplo, no es lo mismo el resultado de búsqueda para “mesa de centro” que para “mesa de centro de estilo industrial en acabado negro y madera”. Mientras que la primera es más genérica y pueden englobar términos adicionales (materiales, colores, tamaños y, por supuesto, comprar), la segunda es más específica.
Ambas tienen sus pros y sus contras, por este motivo voy a explicarte los tipos de palabras clave que puedes encontrar según su longitud, así como sus ventajas y desventajas.
Palabras clave de cola corta o head tail
Las palabras clave de longitud corta son aquellas que constan de una o dos palabras. Son fáciles de recordar, pero suelen tener un gran volumen de búsquedas, por lo que son muy competidas.
Características principales:
- Más resultados
- Mayor competencia
- Mayor inversión
- Menos posibilidad de convertir
Ejemplo de palabra clave de cola corta: “mesa de centro”
Tal y como se ve en la imagen, la palabra “mesa de centro” no es nada específica, puesto que podemos encontrar mesas de centro elevables, de madera, de forja, blancas, etc.
Palabras clave de cola media o middle tail
Las keywords de tipo middle tail o de longitud media son un poco más específicas que las de cola corta, pero siguen siendo amplias. Están formadas por 2 a 4 palabras.
Características principales:
- Menos resultados que las head tail
- Más competencia
- Mayor inversión
- Más posibilidad de convertir que las head tail
Ejemplo de palabra clave de cola media: “mesa de centro estilo industrial”
Al introducir “mesa de centro estilo industrial”, en la imagen vemos como ya se va concretando un poco más la búsqueda y se descartan tipos de mesa que no son propias de este estilo decorativo, pero aún así sigue siendo amplio puesto que vemos mesas de diferentes colores y acabados.
Palabras clave de cola larga o long tail
Las palabras clave largas o tipo long tail son aquellas que constan de cuatro o más palabras. Tienen un volumen de búsqueda menor que las anteriores, pero son más específicas y tienen una mayor probabilidad de convertir.
Características principales:
- Son las más específicas.
- Tienen un volumen de búsqueda menor
- Son menos competidas que las anteriores
- Hay que invertir menos que en las anteriores
- Mayor experiencia de usuario
- Mayor posibilidad de convertir
Ejemplo de palabra clave de cola larga: “mesa de centro de estilo industrial en negro y gris cemento”
En este último ejemplo ya vemos un tipo de mesa mucho más específica que las dos anteriores. Como puedes imaginarte si alguien está buscando este tipo de mesa, la probabilidad de que haga clic en un resultado y acceda a la página de destino es mucho mayor que en el caso de los resultados para la búsqueda de tipo Head Tail.
¿Por qué es importante la longitud de las palabras clave?
La elección de palabras clave según su longitud es una parte fundamental dentro de una estrategia SEO. Dependiendo el tipo de palabra escogida (long, middle o head tail) vas a poder vas a poder atraer a un tipo de tráfico más relevante para tu negocio, competir de una manera más efectiva o mejorar las conversiones de tu sitio web.
A continuación te enumero algunos de los aspectos a tener en cuenta a la hora de escoger keywords por su número de palabras:
Relevancia y especificidad
Las palabras clave de cola larga tienden a ser más específicas y detalladas, mientras que las de cola corta son más genéricas y menos detalladas. Cuando un usuario busca una keyword del tipo long tail, al ser más larga y específica, es más probable que esté buscando algo muy concreto. Utilizar palabras clave de cola larga te permite atraer tráfico altamente relevante que busca exactamente lo que ofreces.
Competencia
Las palabras clave tipo head o de cola corta suelen tener mucha más competencia que las palabras clave de cola larga. Esto significa que cuando escoges las últimas tienes una mejor oportunidad de clasificar bien en los resultados de búsqueda y ganar visibilidad en línea, especialmente si estás compitiendo en un nicho con mucha competencia.
Tasa de conversión
Las palabras clave tipo head tail son mucho más genéricas, mientras que las tipo long tail son mucho más específicas. Y esto va a afectar en la conversión.
Las palabras clave de cola larga atraen a un público más específico y con una intención de búsqueda clara, por lo que tienden a tener tasas de conversión más altas. Los usuarios que llegan a tu sitio a través de palabras clave de cola larga suelen estar más cerca de tomar una acción, como hacer una compra o enviar un formulario.
En el caso de las palabras clave de longitud corta lo anterior es mucho más complicado.
Experiencia de usuario
Si los usuarios encuentran el contenido que buscan tendrán una buena experiencia de usuario. Por ello, el tipo de longitud por la que apuestes influirá en este sentido.
Una palabra clave long tail, es más específica y va a estar más cerca de coincidir con la búsqueda del usuario. Esto puede aumentar la retención de usuarios y la interacción en tu sitio web, mejorando así su experiencia con el contenido de tu sitio web, lo que también es beneficioso para el SEO.
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Cómo elegir las palabras clave adecuadas
Como ya te habrás dado cuenta, la elección de las palabras clave adecuadas es un paso fundamental en la estrategia de SEO de un sitio web. Las palabras clave deben ser relevantes para el contenido del sitio web y tener un volumen de búsqueda suficiente para que sean rentables.
Ahora bien, ¿cómo saber que palabras clave debes escoger?
Si estás empezando con tu negocio, te recomiendo que apuestes por palabras clave de cola larga o long tail. Aunque este tipo de keywords tienen menos búsquedas que las de cola corta o head tail, al ser más específicas es más probable que los usuarios terminen convirtiendo.
Siguiendo con el ejemplo de este artículo, ¿te imaginas querer posicionar por “mesa de centro”?
Sería muy complicado puesto que tendrías que competir con grandes marcas como Leroy Merlin, Ikea, Kenay Home o cualquier otra empresa de decoración que tienen mucha autoridad. Piensa que cuanto más genérica sea una palabra clave (menos longitud tenga) más competida va a estar.
Es importante elegir las palabras clave adecuadas para el contenido del sitio web y tener un volumen de búsqueda suficiente para que sean rentables.
En conclusión, si estás empezando con tu negocio, cuanto más específica sea una palabra clave, mejor experiencia de usuario va a tener tu página y, por tanto, una mayor probabilidad de convertir con tu contenido.
Si necesitas una página web diseñada de manera estratégica, teniendo en cuenta aspectos como las palabras clave, entre otros, te animo a que le eches un vistazo a mi servicio de diseño web WordPress, en donde uno de los aspectos que trabajo es el keyword research para hacer que tu web sea más visible en Google.
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