¿Alguna vez te has preguntado por qué unas marcas eligen un color y no otro? ¿Qué tienen en común Greenpeace y Starbucks? ¿Y Netflix con H&M? A primera vista, podría parecer que no tienen nada que ver. Sin embargo, lo que tienen en común son las emociones que quieren transmitir a su audiencia utilizando el color para conseguirlo.
La psicología del color es un campo de estudio que investiga cómo los colores influyen en nuestras emociones y percepciones. Desde la teoría del color hasta la psicología del consumidor, se ha demostrado que los colores tienen un impacto significativo en nuestra psicología.
Cuando hablamos de colores, podemos dividirlos en fríos y cálidos. Los colores fríos como el azul, verde o violeta, evocan sentimientos de calma y serenidad; mientras que los colores cálidos como el rojo, amarillo o naranja transmiten sensaciones de calor y energía.
Más allá de ello, en este post quiero hablarte acerca de la psicología del color y cómo influyen en nuestras emociones el escoger un determinado color y no otro. Así que, si estás pensando en crear o rediseñar una marca, este artículo te interesa.
¡Comenzamos!
Psicología del color: Descubre cómo influye en nuestras emociones
El color es un elemento fundamental a la hora de comunicar. Por ello es muy importante saber escoger un color u otro para impactar y conectar mejor con tu audiencia. En este sentido, la psicología del color juega un papel crucial en la creación del branding e identidad visual, y está presente en las marcas de profesionales como ingenieros industriales, interioristas, arquitectos, publicistas, terapeutas o diseñadores de moda, entre otros. Sin olvidarnos del diseño de productos o en las artes visuales, en general.
El color tiene un papel fundamental en el ámbito de la psicología, ya que puede influir en nuestras emociones y percepciones de distintas maneras. La teoría del color, desde la perspectiva de Heller, nos ofrece una base sólida para comprender cómo los colores impactan en nuestra psicología. En psicología del color, se estudia cómo diferentes tonalidades y combinaciones pueden provocar reacciones o sensaciones de diferente índole en las personas.
Teoría del color: perspectiva de Eva Heller
La teoría del color nos brinda una visión profunda sobre cómo los colores pueden afectar nuestro estado de ánimo y nuestras respuestas emocionales. Según Heller, Eva., cada color tiene una conexión intrínseca con nuestras sensaciones y experiencias individuales, lo que puede provocar diferentes reacciones en cada persona.
El estudio de la teoría del color nos permite comprender cómo estos estímulos visuales afectan nuestra psicología y cómo podemos utilizarlos de manera efectiva en diferentes contextos.
Percepción del color en la psicología del consumidor
La percepción del color juega un papel crucial en la psicología del consumidor. Los colores utilizados en los productos, envases y publicidad pueden influir en nuestras decisiones de compra y en nuestra percepción de la calidad de los productos y servicios.
Por ejemplo, el uso del color verde puede transmitir sensaciones de ecología y naturaleza, lo que puede ser atractivo para aquellos consumidores preocupados por el medio ambiente. También se ha demostrado que el rojo puede aumentar el apetito, por lo que es comúnmente utilizado en el diseño de logotipos y decoración de restaurantes.
Psicología del color. El impacto del color en el marketing
El color desempeña un papel crucial en el campo del marketing. Las marcas y los especialistas en marketing han estudiado durante mucho tiempo cómo los colores pueden influir en las emociones y percepciones de los consumidores. La elección del color adecuado en una estrategia de marketing puede tener un impacto significativo en el comportamiento del consumidor y en la efectividad de las campañas publicitarias.
Ahora que ya sabes la importante de la psicología del color, voy a explicarte que significan los principales colores del círculo cromático, así como las sensaciones que producen y cómo se utilizan tanto en marketing como en diseño.
Significado del color negro
¿Qué simboliza el negro?
El negro es duelo, tristeza, desesperación, maldad y nobleza. También simboliza poder, elegancia y autoridad.
Es la ausencia de luz, la oscuridad. Por este motivo está relacionado con la muerte y con connotaciones negativas, tales como tristeza, duelo o maldad.
Sin embargo, dependiendo el contexto en el que se encuentre, el negro también es símbolo de elegancia, poder y autoridad.
Cuando tiene un acabado mate, transmite una imagen moderna y minimalista. En este contexto, se utiliza muchísimo en el campo del interiorismo.
Mientras que, cuando tiene un acabado brillante o satinado, transmite lujo y exclusividad. Esto es muy típico de marcas de moda, belleza o joyería. Por ello, no es casualidad que marcas de lujo utilicen el negro para la creación de su marca. Chanel, Gucci, Dior, Prada o Louis Vuitton son solo algunas de las numerosas marcas que apuestan por este color.
Marcas que utilizan el negro: The New York Times, Prada, Louis Vuitton, Gucci, Dior, Chanel, Emporio Armani, Tiffany & Co., Cartier, Aristocrazy, Nike, Zara o Maisons du Monde, entre otros.
Significado del color blanco
El blanco es el color de la luz. Simboliza pureza, orden, paz, simpleza, sofisticación, inocencia, inmortalidad, modestia, equilibrio, limpieza, frescura y aire.
Si el negro era la ausencia de la luz, el blanco es todo lo contrario.
El blanco ya no se asocia con la maldad ni la oscuridad, sino que lo hace con la modestia y la inocencia. Es un color que refleja mucha luz, es iluminación.
El blanco es el color más puro y completo.
Por este motivo, en cualquier campo del diseño (gráfico, web, interiores…) se recurre mucho al blanco. Si te fijas, en diseño gráfico y web se utiliza mucho el blanco para el fondo de los diseños (un cartel, una página web…), por la tranquilidad y el reposo que produce.
En interiorismo es el color más utilizado por excelencia, porque crea ambientes con gran amplitud y por la luz que refleja en cualquier espacio (la iluminación es uno de los aspectos más importantes en los proyectos de interiorismo y su correcto uso puede hacer que un proyecto triunfe o fracase).
En el campo del diseño web, cuando queremos vender un producto debemos enfocar toda nuestra atención en el producto, y el uso del blanco nos va a permitir centrar toda la atención del usuario en el producto para no dispersarle. Piensa por ti mismo, ¿dónde te sientes más cómodo navegando, en una página web con el fondo blanco o en otra donde el fondo sea un verde o un rojo?
Por otra parte, es importante destacar que el blanco es un color que transmite un cierto nivel de exclusividad y lujo. Por este motivo, algunas de las marcas más elegantes también recurren a este color.
¿Qué marca se te viene a la cabeza cuando hablamos de simpleza, excelencia, exclusividad y lujo?
Apple.
Marcas que utilizan el blanco: Apple, Sony, Swarovski, Hugo Boss, Vans, Uber, Mercedes Benz, Walt Disney o Sephora, entre otras.
Significado del color rojo
El rojo es el color de la felicidad y la pasión. También de la sexualidad, poder, fuego, sangre, coraje, enfado, revolución, riesgo, calidez, cercanía, atractivo, peligro. Y, por supuesto, del amor.
Cuando es muy intenso, el rojo puede causar sensación de aumento de temperatura, pero en tonos más suaves es más elegante y delicado, teniendo en cuenta que en los rosáceos pierde alegría y dinamismo.
El rojo es uno de los colores más utilizados en el marketing. Este color vibrante y llamativo tiene la capacidad de captar la atención de manera inmediata. La asociación del color rojo con el amor, la pasión y la energía lo convierte en una elección popular para empresas que desean transmitir emociones intensas a sus clientes.
Este color vibrante y llamativo tiene la capacidad de captar la atención de manera inmediata. La asociación del color rojo con el amor, la pasión y la energía lo convierte en una elección popular para empresas que desean transmitir emociones intensas a sus clientes.
Como dato curioso: El rojo es el color principal de la felicidad, sobre todo en China. Por este motivo, la mayoría de los restaurantes chinos son de este color.
En cuanto al marketing y publicidad, el color rojo casi siempre está presente, ya que es un color que llama más la atención. Imagínate que entras en una web y encuentras dos botones, uno rojo y otro negro, ¿cuál te llama más la atención?
Vamos a verlo con un ejemplo:
¿Ves la diferencia?
Sin embargo, a nivel textual, el rojo no es legible y hay que evitar utilizarlo.
En términos de marketing online, el color rojo también se utiliza para resaltar botones de llamada a la acción, como «Comprar ahora» o «Registrarse», ya que puede generar una sensación de urgencia e impulsar al usuario a tomar medidas rápidas.
Por ser uno de los colores más intensos y que llaman la atención, se recomienda utilizarlo en todas aquellas marcas relacionadas con el riesgo, pasión y adrenalina: motos o deportes de riesgo. De hecho, la mayoría de los fabricantes de motos emplean el rojo en su marca.
Además de todo lo anterior, el rojo es un color que estimula el hambre e incrementa el apetito. Se ha utilizado estratégicamente en la industria alimentaria para estimular el apetito de los consumidores y aumentar las ventas. Restaurantes de comida rápida como McDonald’s y KFC han empleado el rojo en sus logotipos y espacios comerciales para crear una sensación de urgencia y aumentar el deseo de comprar su comida.
Marcas que utilizan el rojo: Coca cola, Pinterest, H&M, Toyota, Kelloggs, Netflix, Pizza Hut, Vips, Telepizza, Ducati, Honda, Kawasaki, Aprilia…
Significado del color naranja
El naranja simboliza regocijo, verano, fiesta, diversión, exótico, amistad, energía, felicidad, entusiasmo, vitalidad, alegría, sociabilidad, peligro.
El naranja es una mezcla del rojo y amarillo. Los tonos más claros (naranja + blanco) aportan frescura y alegría, mientras que los más intensos resultan más cálidos.
Es un color que une, armoniza y estimula los sentidos.
También se recomienda para marcas deportivas, ya que el naranja es un color que anima a realizar la práctica deportiva.
Por otra parte, es importante tener en cuenta que el naranja es el color del peligro y es uno de los colores más luminosos en la oscuridad. Por este motivo las luces de emergencia de los automóviles son de este color.
Marcas que utilizan el naranja: Fanta, Amazon, Easyjet, Soundcloud, Nickelodeon, ING Direct, Enjoy! Wellness
Significado del color amarillo
El amarillo transmite jovialidad, creatividad, amabilidad, optimismo, juventud, amistad, diversión, pero también mentira, envidia e inestabilidad emocional.
Hay que tener cuidado en cómo y en qué contexto utilizarlo.
El color amarillo casi siempre está presente en todos aquellos símbolos relacionados con el Sol, la luz y el oro. Al estar relacionado con el sol y la luz, es un color muy llamativo y enérgico, por lo que es rápidamente captado por nuestra percepción humana.
También hay que resaltar que el amarillo es un color que fomenta la creatividad. A la hora de diseñar, el negro es el color que mejor se ve sobre el fondo amarillo (por este motivo, las señales de obra tienen esta combinación).
Como aspectos negativos, hay que decir que la presencia excesiva de amarillo puede afectar a las personas que sufren ansiedad, nerviosismo o inestabilidad emocional.
¿Y esto por qué sucede si es un color alegre y optimista?
Esto se debe a que el amarillo es un color muy energético, llamativo e intenso, y las personas que sufren este tipo de problemas de salud pueden verse afectadas de forma negativa. Al ser un color tan llamativo, debemos dosificar su utilización y apostar por él en pequeñas cantidades.
Marcas que utilizan el amarillo: McDonald’s, Nikon, IMDb, Snapchat, Ikea, National Geographic, Post-it, Chupa Chups, Stanley, DHL, Hertz.
Significado del color verde
El verde es el color de la naturaleza. Simboliza esperanza, fecundidad, frescura, reposo, salud, equilibrio, positividad y estabilidad.
Es una mezcla del azul y amarillo. Es un color refrescante y armónico. El más tranquilo y sedante.
El verde se utiliza como símbolo del medio ambiente, amor por la naturaleza y los animales. Por este motivo, prácticamente todas las marcas en cuyos valores aparecen el respeto al medio ambiente y a los animales apuestan por el verde.
Ejemplo de ello son las marcas de cosmética natural, medicina natural, productos BIO y Veganos.
Como anécdota, se dice que la cruz de las farmacias es verde porque se asocia a la esperanza, salud y a la perfección, que es lo que se pretende conseguir en estos establecimientos (cuidar la salud de las personas y contribuir a que su estado de salud sea perfecto).
Marcas que utilizan el verde: Starbucks, Spotify, Xbox, Greenpeace, Tea Shop, Hornimans, el sello V-Label, Planeta Vegano, Animal Planet, Tropicana.
Significado del color azul
El azul es el color del cielo y se relaciona con la tranquilidad, paciencia, serenidad, sobriedad, confianza, conocimiento, profundidad, lealtad, productividad, fidelidad, lejanía, frío o espiritualidad.
Además, favorece la concentración, por lo que el mejor color para ser productivos es el azul.
Según Eva Heller, en su libro Psicología del color, el azul es el color más apreciado (45% de los encuestados para la publicación del libro).
El azul precede de tres tonalidades: celeste (pálido), añil (intenso) e indigo (oscuro).
Existen 111 tonalidades de azul, algunas de las cuales son el azul acero, cobalto, aguamarina, arándano, celeste, cobalto, medianoche, esmeralda, glaciar, marino, neón, pastel, tejano, verdoso, violáceo, ultramarino o Yves Klein. Las tonalidades más claras transmiten una sensación de amplitud, ambientes fresco y luminoso, dan sensación de calma. Por el contrario, las más oscuras crean un efecto sobrio, elegante y serio.
Se dice que es el color de la fidelidad porque el azul simboliza la lejanía y confianza. Fidelidad y lejanía son términos que están relacionados.
En general, el azul suele ser un color muy utilizado por marcas porque está asociado al conocimiento y a la confianza. Es por ello que es el color de algunos bancos, instituciones y empresas de tecnología.
Cuando estamos haciendo un diseño para una marca de alimentos que deben conservarse en frío, la combinación azul, blanca y plata es ideal. En la mayoría de los envases lácteos, cualquiera de estos 3 colores está presente.
Por otra parte, por ser un color tranquilo y que evoca paciencia, serenidad…se suele utilizar mucho para empresas relacionadas con el bienestar y salud: hospitales, clínicas dentales, SPA, clínicas estéticas…
Todos ellos en su línea más clara.
Marcas que utilizan el azul: Twitter, Vimeo, PayPal, Facebook, LinkedIn, Oreo, BBVA, American Express, PayPal, IBM, HP, Samsung, Dell, Ford o Mutua Madrileña, entre otros.
Significado del color rosa
El rosa es el color femenino por excelencia. Simboliza suavidad, ternura, cariño, romanticismo, amor, afecto, sensibilidad, feminidad, relajación, inocencia, serenidad, tranquilidad, encanto, delicadeza, belleza, amistad, dulzura y calma.
El color rosa es una mezcla del azul, rojo y blanco.
Mezcla emociones de los 3 colores. Pasión y energía del rojo, paz y tranquilidad del blanco. Es el punto medio entre energía y tranquilidad.
El fucsia es su tono más vivo y cuando el rosa aparece solo como color, su efecto debe ser tan fuerte que domine sobre lo demás. El rosa provoca una sensación de refinamiento cuando se combina con gris y/o plata y con negro.
El rosa expresa dulzura, calma y ternura. Por este motivo, reduce el estrés y también se utiliza para aquellos productos que son dulces.
Es un color que se recomienda para las marcas relacionadas con dulces, pasteles y caramelos. También para tiendas infantiles de niña.
Marcas que utilizan el rosa: Victoria’s Secret, Barbie, Cosmopolitan, Glamour, Benefit, Dunkin Donuts, Hello Kitty, Mon Cheri (Ferrero), Pantera Rosa (Bimbo).
Significado del color morado
El morado simboliza penitencia, fe, castidad, devoción, fantasía, misterio, éxito, poder, ambición, intuición, respeto, moda, sabiduria, energía femenina, empoderamiento, sensualidad, femineidad.
El color morado es una mezcla del azul y rojo, por ello es el punto medio entre ambos. Cuando se hace rojizo adquiere mucha fuerza y calidez, mientras que cuando tiende más hacia al azul transmite profundidad y serenidad.
Los tonos mas que tienen más blanco (lilas o malvas) se consideran colores románticos, mientras que los que incluyen más negro (morado y berenjena) son más estimulantes.
Ahora bien, ¿cuándo se recomienda utilizar el morado?
Cuando estamos ante una marca relacionada con el mundo del perfume, cosmética y belleza. También para aquellas que quieran transmitir sensualidad, lujo y riqueza.
Marcas que utilizan el morado: Syfy, Tacobell, Milka, Avon, Yahoo, Tarte, Asprey, Urban Decay, Ultraviolet (Paco Rabanne) o Alien (Thierry Mugler), entre otros.
Significado del color marrón
El marrón es un color que se relaciona con la tierra, naturaleza, rústico, fuerza, clásico, rural, masculino, calidez, comodidad, tradición, seguridad y protección.
Según Eva Heller, existen 95 tonalidades de marrón. Algunas de éstas son el beige, caoba, castaño, cedro, arena, bronce, café, chocolate, cobrizo, dorado, ocre, oro viejo, óxido, terracota, tierra, ladrillo, etc.
Se recomienda utilizar el marrón para todos aquellos negocios relacionados con lo rural y lo natural: casas y hoteles rurales, madera, bebidas calientes como chocolate o café, ropa de montaña, negocios de aventuras, etc.
Marcas que utilizan el marrón: Nespresso, Hershey’s, M&M’s, Nescafe, Conguitos (Lacasa), Ferrero Rocher (Ferrero), UGG Australia, Turismo de Australia, UPS o Hollister.
Libros destacados sobre psicología del color
Ahora que ya sabes la importancia de la elección del color a la hora de crear una marca, quiero compartir contigo algunos libros sobre el color que te pueden ser de gran ayuda por si quieres ampliar información en este campo.
‘La psicología del color’ de Eva Heller
Bajo mi punto de vista, este libro es un básico que cualquier persona que quiera saber todo lo relacionado con el color debería tener. El libro ‘La psicología del color’ es una obra fundamental en el campo de estudio de los efectos psicológicos de los colores. Ofrece un enfoque profundo y detallado sobre la influencia del color en nuestras emociones y comportamientos.
Esta obra explora la teoría del color desde diferentes perspectivas, abordando la importancia del contexto cultural y personal en la percepción de los colores. A través de ejemplos prácticos y estudios de casos, el autor ilustra cómo el color puede influir en nuestras decisiones, preferencias y estados de ánimo. También se analizan las diversas aplicaciones de la psicología del color en campos como el diseño gráfico, la publicidad y el marketing.
En resumen, ‘La psicología del color’ es una lectura imprescindible para aquellos interesados en comprender en profundidad cómo los colores nos afectan y cómo podemos utilizarlos de manera estratégica en diferentes ámbitos de nuestra vida.
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‘La paleta perfecta. Combinaciones de colores inspiradas en el arte, la moda y el diseño’ de Lauren Wager
Es un libro que explora la relación entre el color y diversas formas de expresión creativa. Presenta una amplia gama de combinaciones de colores inspiradas en obras de arte, tendencias de moda y diseños contemporáneos. A través de ejemplos visuales y explicaciones detalladas, el libro nos ofrece herramientas para comprender cómo los colores interactúan entre sí y cómo pueden ser utilizados de manera efectiva en diferentes contextos creativos.
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¿Es importante la psicología del color en la creación de una marca?
Como has podido leer a lo largo de este post, la psicología del color es una herramienta súper poderosa para la creación de marcas y para conectar con tu público objetivo. Los colores tienen el poder de evocar emociones, influir en la toma de decisiones y crear una identidad de marca memorable y distintiva.
En definitiva, a través de la psicología del color, tu marca puede conectarse emocionalmente con tu audiencia y crear así una identidad duradera en el mercado. Este es un aspecto crucial en todo proceso de diseño de branding e identidad visual.
Tener una buena identidad visual te ayudará a mejorar la conversión en tu web, ya que tu web va a poder conectar con tu público objetivo. Así, la psicología del color se convierte en un aliado estratégico para tu branding e identidad visual.
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